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梦洁股份:到头来 梦一场

时间:2020-05-27 01:54 点击:
9天8板的网红概念股――梦洁股份,跌落神坛。 因搭上淘宝直播一姐薇娅的顺风车,梦洁股份股价近期迅速上蹿,并成为A股游资热炒的一大热门股。但在收到监管层的

  9天8板的网红概念股――梦洁股份,跌落神坛。

  因搭上淘宝直播一姐薇娅的顺风车,梦洁股份(002397)股价近期迅速上蹿,并成为A股游资热炒的一大热门股。但在收到监管层的关注函后,它的涨势戛然而止。5月25日,梦洁股份股价直接跌停。

  网红带货引发8次涨停收到监管层问询函

  由于全球经济下行压力激增,近期的A股市场表现不像此前那么强势,但梦洁股份是其中的一个“异类”。办公地址位于湖南省长沙市的这家公司,主营业务为床上用品的研发和销售,却因和淘宝直播一姐薇娅合作,股价出现了爆发式上涨。

  5月8日,梦洁股份出现第一个涨停板,隐约透露出一丝“妖股”的苗头。仅隔了一个交易日,股价就开始点涨,5月12日-20日,连续7个“一字”涨停板看得众多市场资金目瞪口呆。如果从5月8日的最低点4.26元/股算起,到5月21日最高的10.12元/股,梦洁股份2周内的区间涨幅高达138%,已然“化妖”。

  而这一切源于与淘宝直播流量大咖薇娅合作。5月21日,梦洁股份发布股票交易异常波动公告称,电商直播销售是目前互联网营销模式之一,也是梦洁股份的产品销售渠道。5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议,将与后者旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。“网红带货,还能带火上市公司股票。”一些A股投资者事后不禁发出感慨。

  不过,连续的暴涨,也引来了监管层关注。5月23日,梦洁股份收到深交所下发的监管函,要求公司说明与薇娅合作的相关情况,是否配合股东减持等。而此前(5月22日),梦洁股份已经嗅到了一些危险的气息,当天股价重挫7.87%。而上周末的回复公告中,披露出了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。25日,公司股价直接跌停。

  花200万营销费市值暴增超30亿

  薇娅带货,究竟为梦洁股份卖了多少?梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示,截至目前,公司与薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司 2019 年经审计营业收入的0.18%,公司支付的费用为104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%。

  而2020年合作直播销售公司产品共4次,2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付的费用为213.24万元,占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

  换句话说,今年3次带货812万元(占2019年营收仅为0.31%),费用达213万元,梦洁股份的股价却因此暴增30多亿元。此外,梦洁股份在回复深交所的问询函中还披露了诸多重要股东减持情况。梦洁股份目前第二大股东伍静5月12日-18日,大举减持1419.91万股,持股占公司比例由 14.03%降至12.18%。按减持均价计算,本轮减持,伍静套现约9645万元。

  这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告,姜天武与伍静签署离婚协议,姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。

  实际上,不只是董事长前妻,公司董事之子、副总、副总的老公等在股价暴涨过程中,纷纷出手。5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜减持7.7万股;5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持14.04万股。这直接导致了梦洁股份股价暴跌。

  深交所在上周五发布的监管动态称,5月18日-22日,该所共对26起证券异常交易行为采取自律监管措施,涉及盘中拉抬打压、虚假申报等异常交易情形;对连续多日涨跌幅异常的梦洁股份持续进行重点监控,并及时采取监管措施。

  网红+资本玩法在A股市场并不少见

  一只股价长期低迷的股票,搭上了网红概念的顺风车后,摇身一变成为妖股。这样的剧情在A股市场里并不少见。据不完全统计,目前A股涉及“网红直播”概念的股票已经多达49只。

  像前不久的“星期六”,在去年末到今年初,“星期六”曾在16个交易日内拉升12个涨停板,随后调研机构密集到访、深交所下发关注函,才让“星期六”这个妖股暂时歇火。

  “星期六”在当时基本被股民称为“一场疯狂的资本游戏”,而这一次梦洁股份也复刻了“星期六”的“资本游戏”。

  三天内累计逾86%的换手率,梦洁股份背后的炒作资金轻松完成了新一轮的收割。只不过,和“星期六”一样,梦洁股份同样逃不开下跌的剧情,深交所的关注函终止了梦洁股份的连板涨势。网红概念股的新神话,至此暂告一段落。

  为什么一家企业蹭上直播带货的概念,其股价就可以飞涨呢?

  有投资人士指出,在当下资本市场低迷、前景不明朗的情况下,像网红直播带货这类投资者和普通群众都非常熟悉的事物,能够轻松吸引到短期投机的资金,况且与头部大主播合作的直播带货,本来就十分容易吸引眼球。

  以梦洁股份为例,以200多万的费用撬动几十亿元的市值,怎么看都是一笔极其划算的交易。更不用说,高管们已经减持,真金白银都装到了自己的口袋。

  有业内人士推算,像薇娅这种一线主播,带一次货的销售金额大概在100万200万左右,其中公司差不多要支付50%要作为营销费用。虽然公司账面上不赚钱,但网红主播自带流量还能曝光品牌。这样的“网红+资本”玩法,“星期六”早已为蹭网红概念的上市公司示范过不少操作手法。

  精准套现离场游资完成收割

  尽管梦洁股份的董事长姜天武一再强调,“签约网红不是为了出风头、蹭热点,只是我们新零售转型的一个步骤”,但其前妻伍静以及各个高层的精准套现,却从侧面上坐实了资本炒作的“真相”。

  如果说二股东的减持并非有预谋,但高管们的集体减持就很难不让人怀疑这其中是否流传了内幕消息。

  但梦洁股份在给深交所关注函中已表示,上述交易均未处于内幕消息知情期间,公司董监高、控股股东、持股5%以上股东,不存在内幕交易的情形,也不存在操纵市场的情形。

  事实上,网红概念股股价上涨后高管们集体减持,早已成为常态。

  即便是深交所关注函一步到位,但游资们已经完成了收割,潇洒离去。

  5月12日的第一涨停板,则是由东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部、国盛证券宁波天童南路营业部、华泰证券常州和平北路营业部以及中信证券杭州延安路营业部联手拉起。5月14日,东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部大笔资金买入;5月20日,东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部和国盛证券宁波天童南路营业部大幅抛售获利离场。

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